什么是视频点播(VOD)?

LiveVideoStack 2022年1月11日

翻译 | Alex 技术审校 | 赵军 本文来自OTTVerse,作者为Krishna Rao Vijayanagar。

点播 Easy Tech #012#

VOD代表Video on Demand(视频点播),这种视频流化和交付技术使人们可以随时随地在任何设备上立即观看视频。视频点播有多种类型:

  • AVOD:Advertising-based Video on Demand

  • TVOD:Transactional Video on Demand

  • SVOD:Subscription Video on Demand

  • PVOD:Premium Video on Demand

  • 基于不同收费策略的Freemium VOD

与传统的单向、只能按照节目播出时间来观看的电视相比,为了满足“随时随地,在任何设备上”播放这一条件,VOD使用了不同的架构。


什么是VOD?为什么它如此受欢迎?


根据上文所述,VOD代表Video on Demand,是一种能够让人们随时随地,在任何设备上观看视频的视频流化技术。

在观看有线电视或者传统电视时,你只能使用节目指南(即EPG——该指南规定服务提供商何时播放电影或者剧集)观看节目。你需要在特定时间坐在电视机前,才能观看你最喜欢的节目。而且你总是要为电视连接上有线电缆。

然而,使用了VOD,只要网络连接良好,你就能在商场里、公交车上或者办公室里吃午餐的时候随时在任何设备上观看节目。

非常棒!对吧?

接下来,VOD的整个生态系统不断演进,现在人们已可以在Android手机、平板、智能电视、iOS、tvOS、Roku盒子、ChromeCast、HTML5、Samsung Tizen、LG webOS等其他多种设备上播放视频。相比之下,你在观看传统电视时,就只能通过由电视公司或者服务提供商提供的机顶盒(STB,Set-Top-Boxes)收看节目。

在我看来,VOD的流行完全得益于它极大促进了人们访问媒体(歌曲、电影、各类节目和播客)的便利性——随时随地,在任何设备上观看视频。

VOD所带来的自由引起了人们的兴趣:Netflix、Hulu、HBO、DAZN、YouTube、TikTok、Vimeo等视频应用广受喜爱、 大肆流行起来,同时也导致有线电视和传统电视市场的大规模萎缩。

下面让我们来看下OTT和VOD的区别(二者常被混淆),然后进一步理解VOD的工作原理。

什么是视频点播(VOD)?

欧冠总决赛,尤文图斯对阵巴塞罗那(Photo by Laurence Griffiths/Getty Images)


OTT和VOD有何区别?


为了理解OTT和VOD的区别,让我们先来看下OTT由哪些部分组成。

通常情况下,OTT由以下内容组成:

  • 向Netflix、Hulu、YouTube、DAZN和Sky Sports等应用或者网站传输视频流

  • 联网设备:如电视(智能电视)或者如亚马逊Fire TV Stick、Google Chromecast一样的设备,亦或超级受欢迎的Roku设备。

  • 使用互联网视频流观看直播电视:广受大众欢迎的直播电视包括DirecTV、Sling TV和Hotstar (在印度)等等。

另一方面,VOD通常只提供非直播的内容,并且可以随时随地观看。

如你所见, OTT和VOD之间的界限颇为模糊。你可以这样来区分:OTT是指“视频内容如何被交付给大众”;VOD是指“用户如何消费内容”。

什么是视频点播(VOD)?


Twich是非常受欢迎的游戏点播和直播平台


VOD如何工作?


如上文所述,VOD是指可以点播的视频。这意味着任何人都能打开VOD应用(如Netflix),选择一部电影,按下播放键,然后等待电影开始播放。不会有任何节目表或者节目指南告诉你何时观看电影。

为了以点播形式访问内容,视频服务公司必须维护许多大型的媒体资产库,并确保其架构适用于随时随地观看。下面是典型的VOD供应商架构。

什么是视频点播(VOD)?


VOD服务主要包括以下内容:

  • 内容库:包含未压缩视频或夹层文件(mezzanine file)

审校者注:mezzanine file,夹层文件格式(也称为中间文件格式)是更高质量的文件,类似原始相机格式或被认为是1:1或未压缩的文件(也可称为 "无视觉损失")。当然,这些文件是压缩的,但它们一般不会看起来是压缩的。使用这些格式的原因包括:

  • 将多种类型的摄像机镜头统一在一种高质量的文件格式下。

  • 使用高质量的文件,你可以在不使用代理的情况下进行编辑,用于VFX和色彩分级。

  • 使视频文件在你的编辑应用程序中更好地工作。

  • 归档或备份你的项目/序列以便储存。

  • 发送或转移你的项目素材到另一个系统进行编辑或VFX。

夹层文件格式类型不多,其用途一般非常的特定。以下是一些最流行的格式。

  • MXF (DNxHD/DNxHR) : 常用于Avid和Premiere。

  • MOV(DNxHD/DNxHR):在Avid和Premiere中广为使用。

  • MOV (Prores 422/422 HQ/4444) :常用于Final Cut X、Premiere和Avid。

  • MOV (GoPro Cineform) :主要用于Adobe Premiere的惊人格式。

  • MOV/MXF (JPEG 2000) :用于Avid、Premiere和Final Cut X。

  • MOV(动画):用于Avid和Premiere。


  • 转码器:获取未压缩视频,然后使用ABR技术将其压缩为不同码率-分辨率的组合。如果你对ABR技术不了解,可以阅读这篇文章:理解ABR及其工作原理。

  • 封装:这一步,被压缩的视频使用流行的自适应比特率流媒体协议(如MPEG-DASH和 HLS)交付视频。


  • 加密:通常情况下,使用Widevine、PlayReady和 FairPlay Streaming等DRM技术保护视频流。

  • 通过CDN交付:被封装的视频储存在源站上,并通过CDN发送给用户。


  • VOD播放器:指使用自适应比特率流媒体协议、可播放视频的特殊应用程序。

我们刚才所描述的是一个简单的VOD视频工程。很明显,现实中的VOD更为复杂,且包含广告插入/拼接、缩略图生成、用户信息验证和视频付费等。


VOD的不同类型


VOD有几种不同的类型,它们的不同之处在于产生收入的方式。AVOD、SVOD、TVOD和 PVOD分别表示:

  • AVOD:广告型视频点播(Advertising-based VOD)

  • SVOD:订阅型视频点播(Subscription-based VOD)

  • TVOD:交易型视频点播(Transactional VOD)

  • PVOD:优质视频点播(Premium VOD)

现在,让我们快速看下这些VOD类型。

AVOD

AVOD(广告型视频点播)是一种将广告插入到视频中进行收费的策略。用户不必付费或者订阅服务就可以免费观看内容。点播公司的所有收入通过插入广告来获取。YouTube就在此列,它通过向内容中插入广告来产生几乎所有收入。

SVOD

SVOD(订阅型视频点播)中,用户被要求支付订阅费用,才能访问内容提供商的内容库。这种收费是经常性费用(需要按月或者按年支付)。Netflix就是典型的SVOD模式。

TVOD

TVOD(交易型视频点播)是一种基于租赁的VOD收费商业模式,其中用户通过付费租用内容或者在短时间内访问服务,也被称为“按次付费”(Pay Per View)。DAZN是典型的TVOD模式,上面有好几场按次付费的拳击比赛。

PVOD

PVOD(优质视频点播)是TVOD或SVOD的一种形式,选择PVOD模式的用户可以比其他TVOD或SVOD用户更快访问内容!

电影一般先以PVOD模式发行,过了一段时间之后,其他订阅用户可以通过SVOD或者TVOD访问内容。迪士尼的《花木兰》是典型的PVOD ,它最初作为 PVOD 电影发行,由于新冠疫情而跳过了影院,直接在线上放映。

Freemium VOD

通常情况下,Freemium VOD结合了AVOD和SVOD这两种商业模式。举个例子,一个用户可以免费观看插入广告的视频。但是,如果这个用户选择升级到付费订阅,那么就可以免广告。或者内容库中的一部分内容可以在插入广告的情况下免费观看,其他内容只向付费订阅用户开放。


VOD公司


在理解了VOD的定义和工作原理,以及OTT、直播和VOD之间的差异之后,让我们来看下世界上的VOD公司。

坦白地说,目前有数百家VOD公司分布在世界各地,它们的种类、语言和价格各不相同,所以我无法一一列出。

但我们可以看看其中有名的那些,对吧?

什么是视频点播(VOD)?


Fubo、YouTube、Vimeo、TikTok、Peacock、Netflix、HBO、Discovery+、 Hulu、优酷、Viu、Paramount Plus、Jio Cinema等都可以被认为是VOD公司。


VOD的未来


正是因为允许用户可以随时随地选择和观看他们想看的内容,VOD变得非常受欢迎。在过去的几年里,数据表明,VOD和OTT正在击败传统电视。Comcast的数据显示:在2019年第四季度,Comcast失去了13.3万付费电视用户,却增加了42.4万宽带用户。

然而,VOD的出现也大大增加了工程复杂度,并带来各种问题。它需要包括多码率转码、封装、广告插入、基于CDN的传输在内的复杂生态系统,还需应对带宽、缓冲、首屏延迟和死机等用户端问题。

但毫无疑问,随着5G来临、下载速度提升以及视频压缩和传输的效率提高,这些问题在接下来的几年时间都会被解决,到时候就该VOD“一统天下”了!



致谢

本文已获得作者Krishna Rao Vijayanagar授权翻译和发布,特此感谢。

原文链接:

https://ottverse.com/what-is-vod-video-on-demand-streaming/


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