2022四大视频技术趋势分析

LiveVideoStack 2022年7月13日

作者:Andy Francis

翻译、编辑:Alex

影音探索 #015#

视频时代已经到来,并且在未来很长时间都会存在。虽然我们也许还没有达到增长巅峰,但无数公司为了提升用户体验将视频添加到他们的产品和服务中去,目前视频内容已经占据约82%的互联网流量。

虽然可以预见视频采用的增长,但对于内容生产商、供应商和发行商来说最重要的视频技术发展趋势每年都会根据市场需求而发生变化。去年(2021年),全世界的视频技术开发者都表示降低成本、获取新的内容来源以及提升观看体验是头等大事。对观看体验的关注也反映在Dolby Vision、Dolby Atmos以及其他HDR和沉浸式音频格式的迅速普及上。

然而,根据我们今年最新的视频开发者报告[1],我们看到对于后端技术改进的重新关注。所以事不宜迟,让我们一起深入了解Bitmovin的2022四大视频技术趋势。


视频技术趋势一:

商业模式的转变


正如之前所提到的,我们看到很多公司在视频业务上发生了重大转变。传统的媒体行业、OTT供应商、广播公司和电信公司不再是视频内容的唯一提供者,因为各种原因,在过去两年中出现了全新的行业:

“除了媒体行业,在2019到2021之间,出现了许多新的、基于视频的应用和服务。专注于医疗和健身的服务利用视频触达他们的用户,这在新冠疫情期间尤为重要。不仅有相对知名的公司(如健身平台Peloton),其他公司也在围绕冥想、医疗、健身、教育、宗教信仰和娱乐(如音乐会和戏剧内容生产)等发行内容,所有这些公司都在开始尝试使用视频。”

Stefan Lederer@WebSummit 2021

流媒体行业预计在2025年将增长到6000亿美元的巨大全球市场,而其中只有约60%属于传统电视和媒体模式。而更关注细分行业(如娱乐、医疗&保健、宗教信仰和体育)的新的流媒体公司将占据剩余市场。

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预计2022~2025年的流媒体市场增长

(来源:Climb Ventures Research)

这些新的参与者将促使商业模式发生出人意料的转变。其中的五大公司:Netflix、Disney、HBO、Amazon和Apple都在通过向混合商业模式迁移而发生转变。整个流媒体行业正在见证SVOD模式的复苏。这是因为大部分新的流媒体平台都是从订阅服务开始的(因为从一开始就更容易获取收益和管理)。

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视频开发者在使用哪种商业模式?

(来源:2022 Bitmovin开发者报告)

构建这些商业模式的技术没有那么复杂,因为AVOD和TVOD需要在很大程度上依靠定制化来支持广告插入和按次付费,而且AVOD基于曝光量,所以当你的平台没有大量、经常性的观看人群时,很难获得收益。


视频技术趋势二:

视频编解码器格局正在发生重大转变


视频编解码器在视频技术世界一直是非常热门的话题。人们经常会讨论它们的效率,支持哪些设备以及何时采用新的编解码器。新编解码器投入生产的速度可能会有所不同,在大部分情况下,从最初发布到全行业采用需要约4~5年时间。这在很大程度上是因为解码相对于编码的高昂成本,以及由于较长的硬件生产周期所导致的“设备就绪”的滞后。最近的AV1编解码器就是其中的代表。在我们的报告中,15%的受访者表示目前正在使用AV1,另外22%表示他们计划在今年添加AV1,这说明它正处于主流采用的拐点。

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开发者在视频生产中使用了哪些编解码器?

(来源:2022 Bitmovin视频开发者报告)

也许有些令人惊讶,也可能是采用加速的征兆,在接下来的一年,甚至连最近的VVC都有望被20%的开发者添加到视频生产中。

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在2022年,开发者计划采用哪些视频编解码器?

(来源:2022 Bitmovin视频开发者报告)

如果你在寻求更高的分辨率、更高的刷新率、更高的码率和质量内容(比如HDR),并想在你的设备上实现这一切,编解码器中所使用的技术就至关重要。而这就是HEVC、AV1和(关注渐增的)VVC的用武之地。

Christian Feldmann@Bitmovin Live

Netflix、YouTube和小米等公司(全部推出更多支持)进一步推动了AV1和VVC的采用趋势。所以这对你来说意味着什么?这意味着一种多编解码器的方法变得比以往任何时候都要重要,任何流媒体组织或者公司都应该认真考虑升级他们的视频压缩工作流程来满足对更高质量内容的需求,同时在整体成本降低中获益。

视频技术趋势三:

设备分化程度史无前例


消费者可以传输视频的设备数量不断增长,这种状况已经持续数年。事实上,我们已经看到视频开发人员所支持的设备数量整整增加了10%,并且没有放缓的迹象。设备市场比以往任何时候都要更加分化,且OTT服务需要能够随时随地访问。


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OTT服务提供商在哪些设备上传输视频?

(2022 Bitmovin视频开发者报告)

要覆盖所有这些设备,你需要认真考虑你的视频内容、观众类型以及所选择的编解码器。虽然浏览器上的HTML5最受欢迎,但这种现象很可能是由于工作期间和工作之外的视频消费模式造成的。随着人们接受远程办公环境,可能会更多地转向移动和电视消费。

同时需要重视的是,根据Parks Associates[2]的一份报告,普通消费者将平均通过4台不同的设备观看视频内容,这进一步表明:解决如此分化的市场应该成为流媒体行业的当务之急。

对于致力于获取全球观众的流媒体服务来说,设备分化的意义重大,因为处于不同地理区域的用户和开发者会有各种不同的偏好。

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OTT服务提供商在哪些设备进行视频传输?按地区划分

(来源:2022 Bitmovin视频开发者报告)

随着Android TV、Chromecast和Apple TV在不同地区之间的切换[Apple在APAC(亚太地区)和NORAM(北美地区)处于领先地位,而Android在EMEA(中东和非洲)和LATAM(拉丁美洲)处于领先],设备之间最显著的差异在特定生产商中非常明显。回到上文的趋势二,为了进入新的细分设备市场,各组织和公司都将认真考虑他们的编解码器实现策略。


视频技术趋势四:

精细分析势在必行


众所周知,数据十分重要。我们甚至曾经有过一个“大数据时代”。然而,直到2021年底,视频分析都存在局限;也就是说,大数据只关注高级属性,比如曝光量和视频播放次数。现代视频分析与大数据之间的区别就在于各组织和公司对于精细数据(如传输码率、缓冲、错误监控等)的重视程度。根据Bitmovin最新的视频开发者报告,在流媒体服务商如何确保提供高质量的观看体验以及通过快速解决或者阻止将要发生的问题而减少用户流失方面,这些性能指标影响重大。

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监控哪些视频指标对于流媒体公司最重要?

(来源:2022 Bitmovin视频开发者报告)

考虑到这些精细指标的同时,我们还看到视频特定分析的使用和应用有所增长(与单独使用谷歌分析不同)。我们已经讨论了谷歌分析(Google Analytics)工具不适合在线视频分析的原因[3],并看到很多开发者也认同我们的观点(2020~2021年,谷歌分析的使用从52%下降到37%)。

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今天流媒体组织和公司使用哪些视频分析工具?

(来源:2022 Bitmovin视频开发者报告)

虽然39%的公司开发了内部解决方案(大部分出于安全考虑),但随着更多的开发者选择专注于自己的核心产品,而不是想着构建自己的视频分析工具,商业监控和分析解决方案也将不断增加。


如何充分利用这些视频技术趋势?


当今流媒体视频世界正在发生很多事。虽然新的编解码器和低延迟代表着巨大的机会,但它们不应该成为你唯一的关注点。当这些技术趋势最有效地服务于你的用户和业务时,要确保你能从中盈利。你不必在一夜之间重新调整业务,但是如果你忽视了用户的参与,那么当OTT格局继续不断发展,你将面临一场鏖战。

注释:

[1] https://go.bitmovin.com/video-developer-report-2021

[2] https://www.parksassociates.com/whitepapers/ott-roi-wp2022

[3] https://bitmovin.com/google-analytics-vs-online-video-analytics/

作者简介:

Andy Francis, Bitmovin的技术产品营销经理,主要参与Bitmovin编码平台的产品营销和规划。从premium-OTT到UGC,Andy在直播流媒体和编码工作流程方面拥有丰富的经验,并热衷于普及流媒体知识。

致谢:

本文已获得作者Andy Francis授权翻译和发布,特此感谢。

原文链接:

https://bitmovin.com/top-video-technology-trends/

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