关于AVOD, 你需要知道的事

LiveVideoStack 2022年5月16日

翻译、编辑:Alex

本文来自OTTVerse,作者为Krishna Rao Vijayanagar。

Easy-Tech #026#

AVOD(Advertising-based Video On Demand)是一种视频点播商业模式:通过在视频中插入广告(通过客户端广告插入或者服务端广告插入)产生收益。

通常情况下,AVOD服务都是免费观看,并与Freemium服务绑定,这样你就可以在订阅服务后免广告观看视频(AVOD-SVOD的混合模式)。

在本篇文章中,我们将了解:

  • 什么是VOD?

  • AVOD商业模式

  • AVOD的工作原理

  • AVOD的不同类型:CSAI和SSAI

什么是视频点播(VOD)?

点播是一种可以让用户随时随地观看视频的视频传输机制。

VOD不同于直播,因为你有充分的自由在自己方便时观看视频,而不用被EPG(Electronic Program Guide,电子节目指南)或者直播时间表限制。如果你想了解更多VOD相关知识,请查看:什么是视频点播(VOD)?

VOD有多种收益模式:比如广告插入、订阅、交易型或者按次付费,或在VOD上发布Premium内容(而非在影院上线)。

接下来就让我们一起来了解AVOD。

AVOD:广告型视频点播

AVOD是一种将广告插入视频获取收益的商业战略,并且(几乎在所有情况下),视频内容可以免费观看并无需订阅服务。

AVOD在哪种情况下工作?

AVOD商业模式依赖大量用户观看视频并获得可行的广告收益。每1000次曝光,内容发布商才能获得几美元,为了获取可持续的收入,内容发布商需要吸引大量用户到自己的平台上。

AVOD通常适合新闻网站、UGC网站(如YouTube、Hulu等),它们的主要收入来源就是依靠大量观众获得广告收益。

AVOD存在的问题

在AVOD模式下,如果你向观众提供了糟糕的观看体验,令他们感到不快时,就出现了严重问题。为什么会这样?

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跳过广告!!!

  • 在YouTube上,你曾看过插入了20~30个广告的视频吗?

  • 你等待过“跳过广告”按钮出现吗?

  • 广告是否耗时太久才播放?

  • 广告是否有崩溃过并连带视频也被删除?

  • 你是否看过错误或者不合时宜的广告?

  • 你是否反复观看同一广告?

太多广告或者糟糕的观看体验将使观众反感,进而离开你的平台。你必须平衡收益和让用户满意之间的关系。

很好,你现在已经了解了什么是AVOD以及VOD公司在哪里使用它,下文中我们将了解广告插入的两种主要形式(CSAI和SSAI)是如何发挥作用的。

CSAI和SSAI:AVOD的工作原理

CSAI的工作原理是:应用向广告服务器发出API调用,请求其提供广告。而SSAI的工作原理是:直接向视频流中插入(或者拼接)广告,避免向服务器发送调用来接收广告的需求。

CSAI和SSAI在AVOD公司中广泛应用。所以接下来让我们花几分钟了解一下它们的工作原理。

CSAI(Client-Side Ad Insertion):客户端广告插入

CSAI是一种向客户端(桌面、移动设备、CTV和游戏机等)投放广告的方法,其中客户端(视频播放器)在到达(视频流或者播放清单中的)广告标记时,向广告服务器请求广告。

当广告服务器获得来自客户端的请求,它便通过数据分析将正确的广告提供给特定的客户端并响应广告信息。接着视频播放器暂停视频,播放广告,然后恢复视频播放。

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CSAI工作原理 图片来源: IAB

SSAI(Server-Side Ad Insertion):服务端广告插入

SSAI也是一种广告插入方法:不同于CSAI在客户端(播放器)插入广告,SSAI中,广告媒体(音频和视频)可以直接拼接到视频流中(在服务端而非客户端)。

对于AVOD来说,SSAI非常流行,很多公司都在探索SSAI方法,而放弃了使用CSAI。

为什么会这样?

SSAI的优势是:客户端无需进行服务器调用来启动广告插入。而在CSAI中,客户端或者应用要向广告服务器发出API调用,很容易开发软件(插件)阻止API调用,进而减少内容发布商的收入。

但是,在SSAI中,所有操作都在服务端进行,广告直接插入视频流中,所以不可能使用任何客户端技术阻止这一切。然而,SSAI拥有更加复杂的工作流程,很难提供CSAI级别的个性化服务和交互性。

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SSAI工作原理 图片来源: IAB

其他VOD商业模式:SVOD、TVOD和PVOD

如你所知,AVOD并不是VOD服务提供商获取收入的唯一方法。其他商业模式包括SVOD、TVOD和PVOD,它们使用订阅、交易以及Premium电影发行来产生收益。

在本系列的上一篇文章中,我已经介绍了AVOD、SVOD、TVOD和PVOD以及它们的优势与缺陷,你可以在这里查看:AVOD、SVOD、TVOD、PVOD:揭秘视频点播商业模式

结语

由于观众人数的激增,对于观众的竞争加剧以及观众的选择增加,AVOD在接下来几年肯定前景光明。AVOD 一直是 VOD 新闻、体育和电影流媒体公司等的良好商业模式。在我看来,它还将继续流行下去,这种状况不会很快改变。

广告插入和定位技术(VAST、VPAID、SIMID、SSAI、CSAI等)也在稳定改进,这将鼓励广告和广告插入以一种对用户更加友好的方式被使用。

致谢:

本文已获得作者Krishna Rao Vijayanagar授权翻译和发布,特此感谢。

原文链接:

https://ottverse.com/what-is-avod-advertising-based-vod/

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