体育直播+博彩正在海外快速流行

Max 2022年12月6日

 

编者按:借助繁荣的体育赛事,从北美到印度,从FuboTV、ESPN、迪士尼到Roku、Apple TV、Amazon Fire,体育直播博彩正在成为各大流媒体平台不可忽视的增长点。这也许为国内出海的平台的提供了一些参考。

作者:Adrian Pennington
翻译:核子可乐
审校:Ant

体育流媒体平台FuboTV上月关闭自家线上体育博彩业务的举动,似乎成为整个流媒体市场上的一股逆流。随着迪士尼有意推出自家实况博彩服务的消息流出,体育博彩正逐渐成为流媒体平台们绕不开的一块新市场。

根据最近一份报告,到2028年全球体育博彩市场的总体量预计将达到1144亿美元,较2021年增长超86%。之所以有此乐观估计,离不开线上与移动博彩业务的日益普及,以及针对体育博彩市场的法律条款的逐步松动。美国另一家分析机构也做出预测,称2030年全球体育博彩市场将达到1820亿美元

MediaKind体育市场开发总监Chris Wilson断言,“目前最重要的问题,就是如何扩大体育博彩规模、向用户推广投注渠道。博彩已经成为超级「蛋糕」,其中蕴藏着大量收益。”

至于前面提到的FuboTV,作为一家截至今年11月在全美拥有超123万用户的体育流媒体平台,似乎在试水过程中犯了两个严重错误。首先,FuboTV成了“第一个吃螃蟹的人”——其早在2021年秋季就推出了博彩服务,打算利用自家体育网络这一先发优势。但问题在于FuboTV在博彩市场上的声量和实力相对偏弱,并没能吸引到足够多的受众。

FuboTV已经与NBA的克利夫兰骑士队、美国职业足球大联盟的休斯顿迪纳摩队,以及纳斯卡全国汽车运动竞赛(NASCAR)达成协议,允许观众通过手机应用观看实况比赛并即时下注。例如,正确预测比赛结果有望赢得为期一年的FuboTV会员——按月费70美元计算,这笔回报可是相当不菲。

FuboTV的第二个战略失误,也跟自身的相对规模有关——他们打算建立自己的体育博彩公司,而不愿与更大的老牌博彩品牌合作。此外,他们在部分州开展业务时面临障碍,因为美国许多州对于现场投注有着更严格的法律规定。

面对今年第三季度高达1亿美元的亏损额,FuboTV果断放弃了进军新市场的野心。

该公司解释称,“虽然多方都表达了对此项业务的兴趣,但这些机会既无法帮助Fubo缓解资金压力、也不能给股东带来充足的回报。”高管们将这一决策,归咎于“宏观经济环境不佳”。

但不可否认,体育博彩必将腾飞,也一定会给体育节目的权利所有方带来可观的收入。不少从业者已经将此视为板上钉钉的结论。

印度Planetcast International广播服务公司COO Sanjay Duda表示,“对于体育媒体来说,目前最大的利好消息可能就是5G技术能够充分满足观众期望,让他们随时随地与自己最喜欢的运动和队伍互动。随着移动体验和质量的改进,粉丝们观赛的时间会越来越长,也更有可能参与到博彩和购物等具有盈利空间的活动中来。事实上,在博彩方面,5G的低延迟与ATSC 3.0相结合将成为体育博彩的一大重要推力。”

其他拥有大量体育流媒体业务的企业,要么已经将体育博彩整合进了自家平台当中,要么正在探索与博彩运营商的合作途径。

NBCU在今年1月的孔雀收费台PGA高尔夫巡回赛期间,已经开放了投注服务。今年9月,NBV与BetMGM合作,在NBC《美国橄榄球之夜》赛前节目、孔雀台及其他体育平台上的NBC Sports节目中,制作并播放了博彩和虚拟抽奖内容。NBC在芝加哥的当地体育网络也在今年年内,播放了多场以“BetCast”体育博彩为主题的公牛队比赛,观众可以实时观看屏幕上的体育博彩赔率、图形、分析和评论。

亚马逊则与DraftKings及TNF围绕NFL新赛季(也是橄榄球大联盟在2023至2033这十年授权合作周期内的首季)签订了协议。在这份多年协议当中,TNF将在赛前直播中提供DraftKings内容,包括赔率和其他分析评论。DraftKings与亚马逊还将合作开发TNF主题产品,包括在DraftKings Sportsbook应用程序上提供同场连赢(在同场比赛中押注多项结果)功能。

与此同时,博彩巨头FanDuel也推出了自己的博彩有线频道FanDuel TV和流媒体服务FanDuel+。其中FanDuel+已经登陆Roku、Apple TV以及Amazon Fire,并于9月在堪萨斯等部分州开展了“新用户首注1000美元只赢不输”(猜中正常获奖,猜错退还本金)促销活动。

FanDuel Casino的营销活动明显是为了吸引更多受众,也意识到博彩参与者正在变化。据博彩媒体Bonus报道,在FanDuel Casino的用户中,女性已经占据了半数比例。

迪士尼同样有意一试身手。今年早些时候,《华尔街日报》称迪士尼计划在几年之内以至少30亿美元价格向体育博彩大厂授权ESPN品牌。其考虑的合作伙伴很可能是DraftKings,因为迪士尼在2019年收购21世纪福克斯公司的同时也变相持有了DraftKings的股份(福克斯为DraftKings的早期投资方之一)。

彭博资讯分析师Brian Egger与Geetha Ranganathan评论称,“两家公司间的合作具有战略意义。将ESPN品牌授权给博彩企业、并将投注赔率融合至体育节目之内,有助于两家公司同时扩大受众范围。”

也许迪士尼乐园中不会出现赌场,但迪士尼旗下的运动品牌显然早就瞄准了这块属于成年人的娱乐市场。

ESPN主席Jimmy Pitaro甚至告诉彭博社,他所管理的这家体育媒体巨头希望能向投注者“敞开大门”。他表示,“我们知道,体育迷们不仅渴望获得更多博彩服务,还渴望能通过在线数字体育以无缝方式即时下注。”

在9月接受彭博社采访时,迪士尼CEO Bob Chapek也证实了上述说法。Chapek指出,“体育博彩是我们年轻的、35岁以下体育观众们一直迫切需要的服务,也是他们享受体育生活的重要方式。”

总之,博彩业务的潜力已经孕育成熟,即使还没有迸发出可观的经济效益,FuboTV也已经义无反顾投身于其中。

FuboTV CEO David Gandler在第三季度财报电话会议上指出,“我非常看好博彩跟视频平台之间的结合。所以我们正在讨论,也已经有了不少意向。总之,前景非常光明,竞争也相当激烈。”

与此同时,华纳兄弟亦开始了探索体育博彩市场的脚步。在被问及是否有意试水这部分业务时,包括Discovery Sports Events负责人François Ribeiro在内的一众华纳高管虽三缄其口,却也暗示正在关注这个领域。

华纳兄弟正围绕国际脚车总会(UCI)赛道冠军联赛探索自己的数字业务突破口,包括使用Web3技术为粉丝提供更多与体育明星们互动的机会。

这不仅仅是各位体育赛事权利持有人想要争取一种新的、也许能够赚钱的收入来源。更重要的是,实现这一点对于超低延迟、实时相邻馈送等从云端到网络边缘的连接技术有着极高要求。而一旦成功,人们认为这将把体育赛事跟消费者们更直接、更紧密地联系起来,为目标受众提供更多数据、阻止客户流失并解锁流媒体VR等睽违已久的下一代应用案例。

视频传输组件供应商Broadpeak公司业务发展副总裁Xavier Leclercq表示,“体育的下一阶段,将是使用AR与VR技术带来更身临其境的体验。这需要更高的传输带宽,同时要由强大的边缘计算支撑起低延迟与高可靠性。互联网服务商和过顶内容服务商(OTT)必须能力合作,才有可能实现这个目标。”

MediaKind体育市场开发总监Chris Wilson表示,如果博彩业想要在这片市场上吸引大量客户和体育迷,“流媒体服务商必须能够提供质量可靠的播放内容,尽可能压低延迟,这样才能支持交互式博彩软件。如此一来,就能让观众确信自己是在公平的比赛环境下投注,看到的是与现场观众们相同的情景。”

当然,除了技术以外还存在其他挑战,特别是在美国市场以外。印度Planetcast International的Sanjay Duda强调,“在很多国家/地区,人们对博彩其实抱有复杂的态度。以印度为例,这里对于公共博彩设有严格限制。然而,赛事权利持有人还是在寻求可以操作的空间,例如开发虚拟竞技和基于技能的体育对抗等,把真实比分转化成游戏积分或者表演结果。”

尽管充满种种不确定性,但唯一可以肯定的是,随着人们越来越多转向移动设备以满足博彩需求,这个略显灰色的行业必将迎来新一轮增长。

本文来自StreamingMedia,LiveVideoStack已获授权转发。

原文链接:https://www.streamingmedia.com/Articles/News/Online-Video-News/Gambling-on-Sports-Is-a-Sure-Bet-for-Streamers-156031.aspx

 


 

 

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