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Quibi：我轻轻地咬一口你最爱的Netflix和TikTok

视频技术

LiveVideoStack 2020年3月19日

Quick Bites

未见其人先闻其声的短视频流媒体Quibi，将在4月6日正式上线，加入Netflix、HBO、Disney +的流媒体大战，又或者成为Youtube、Instagram甚至是TikTok等短视频应用的搅局者。

Quibi将提供纯移动体验，该平台的视频内容仅适合在智能手机或平板电脑上观看。除此之外，它使用Google的基础架构进行内容交付，后者同时也是其首发广告商之一。

Quibi的名字来源于“quick bite”，有“速食、快餐”的意思，而这个词组单纯的字面解释——“快速地咬一口”——似乎更适合用来诠释该平台的应用场景和勃勃野心。

这一口会咬到谁，现在还很难说，因为Quibi在内容创作、输出形式和目标受众等方面对标的平台、应用都并不相同。

Big Stories

自问世以来，Quibi就带着让投资者难以忽视的光环，原因之一（或者说是最主要的原因）就是它背后的创始人——前迪士尼和梦工厂的首席执行官Jeffrey Katzenberg。Katzenberg让Quibi在某种程度上有了好莱坞的加持，平台的每一部原创剧集或影片也都得以星光熠熠。

Photo of Jeffrey Katzenberg

“我们上线第一年的内容预算是11亿美元，” Katzenberg称，“最昂贵的节目每分钟将花费10万美元。”

这个数字对十分钟以内的短视频创作（而且是批量化的制作）来说是非常少见的。

Quibi在3月初完成了第二轮融资，目前其总融资额达到了17.5亿美元。在其2018年的第一轮融资中，投资者包括好莱坞、阿里巴巴等。而对于第二轮融资的投资者，Quibi则拒绝透露，有媒体报道，这其中很可能就有华纳兄弟、迪士尼、BBC和MGM。

Big Action

虽然是一款短视频应用，但Quibi的视频内容全部由平台自己产出，并且分为章节电影、系列纪录片以及被称为“每日必需”的日更节目三个部分，每个视频时长被控制在4到10分钟。

根据Quibi当前列出的清单，将有175个剧集（包括原创电影和合作节目）在今年释出。

原创的内容产出和按分钟计的内容消化无疑是一个新颖的组合，这让 Quibi既被看作是Netflix等原创剧集流媒体的新入局者，也被认为是TikTok一类填充用户碎片化时间的短视频应用的潜在竞争者，毕竟等车的五分钟很难再被平分给多个手机应用。

不过，Quibi不认为自己是Netflix和Disney Plus的竞争者，因为它并没有任何意图去制作在黄金时段收看的长篇节目。

也就是说，Quibi是与免费占用用户时间的手机应用程序（Instagram，YouTube和越来越多人使用的TikTok）在竞争。

Big Question

与TikTok等短视频应用不同的是，Quibi采取订阅制，目前有两个订阅方案。不取消广告的每月费用为4.99美元；去除所有广告则需要7.99美元。但新用户将拥有长达90天的免费试用期。

Quibi凭什么认为人们会为已经在Snapchat、 YouTube和TikTok上免费的东西付费？

Katzenberg的回答是：用户有为原本免费的东西付费的历史（这个说法似乎更适用于欧美地区），而Quibi只需要在执行和展示方面提供高质量的短视频内容。

“六七年前，所有音乐都是免费获取的，但现在有1.87亿人每月为Apple Music或Spotify支付10美元。音乐本身没什么不同，不同的是播放列表，是每日推荐，是由此衍生出来的一组功能。”

而在新闻和有效信息方面，Quibi将为用户提供类似的一系列便捷体验。

同时，Katzenberg指出，几十年来，美国人一直很乐意观看免费广播电视，直到1990年代HBO决定将自己从电影频道转变为播放高级电视节目的地方并且开始收费。

HBO做了什么呢？他们不再受制于标准和惯例，不再受30或60分钟时长的限制，他们创作出《冰血暴》、《权力的游戏》……使人们感到值得为此付出昂贵的代价。

Katzenberg表示，“HBO对免费广播电视所做的事就是Quibi今天想对短视频所做的事”。

Katzenberg还为创作者们提供了一个非常诱人的条件：凡是为Quibi生产的内容，经过Quibi两年的独家经营后，创作者们可以重新包装该项目并将其出售给另一个平台（或直接出售给消费者）。

同时，即使在失去专有性之后，Quibi仍将在平台上播放这些内容。

这种交易结构与当今大多数大型平台的运作方式都不一样。大多数线性和流媒体网络要么要求拥有项目所有权（从而控制所有利润），要么对所有者如何以及何时将节目出售给其他平台进行各种限制。

对此，Katzenberg解释道：“允许知识产权所有者和创作者拥有其知识产权是我们业务模式的重要组成部分，这是我们能够全面吸引顶尖人才的原因。”

Big Laughs

在技术方面，Quibi的“Turnstyle“技术支持用户在移动端以横屏和竖屏两种模式观看节目，每种模式都可以覆盖相同的动作，其余屏幕中不会有多余的黑色填充，两种模式的切换也完全无缝，只是角度和距离不同。制片方需要拍摄横屏竖屏两个不同的版本，以确保这一切换效果达到极致。

Quibi的横竖屏切换效果

一位爱奇艺的技术人员分析，Quibi主要是提供了一种体验区别，既区别于Netflix的横版视频，也区别于Snapchat、TikTok的竖版视频播放，Quibi对自己的定义是混合播放体验。

这也是为什么Quibi在进行内容创作时要求横竖屏两种拍摄方案，它希望无论是横屏竖屏都能给用户提供好莱坞级别的观影体验。

这和爱奇艺极速版的横竖屏旋转无缝切换有一些相似，不同的是，爱奇艺是为了方便创作者而实现的这一功能。在这种模式下，创作者进行内容创作时拍摄一种模式即可，爱奇艺在后期将用自身横竖屏切换的技术帮助创作者满足用户对横屏、竖屏观看视频的需求。

爱奇艺的横竖屏切换效果

颇为讽刺的是，有好莱坞撑腰的Quibi在距离正式上线一个月的时间节点，遇到了好莱坞电影一样的反转情节，陷入了一场侵权纷争。一家来自纽约的互动视频制作公司称，Quibi使用了专利技术和盗取的商业秘密来开发其“ Turnstyle”技术，同时要求Quibi停止使用该技术或对其进行许可。

Quibi的回应是“Turnstyle”属于自主研发并且已经获得了专利。

除了近期陷入纷争的“Turnstyle”，Quibi还有一些根据原创剧集衍生的技术应用，比如史蒂芬·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）在该平台自编自导的系列恐怖剧只能在日落之后播放方。

Big stars

在过去的一年中，几乎每个星期Quibi都会发布一些由知名人士主演或导演的新节目。包括索菲·特纳、利亚姆·汉姆斯沃思、史蒂芬·斯皮尔伯格、纳奥米·沃茨、凯文·哈特、特雷弗·诺亚等。

Quibi希望这些名字本身就能够与观众交流，毕竟当今用户已经快被应接不暇的内容生产平台所淹没了（包括即将推出的NBC Peacock 和HBO Max）。

在受众方面，Quibi将“面向18至44岁的人群，尤其针对25至35岁的观众（千禧一代），”Katzenberg说。

“换句话说，不要期望看到Peppa Pig的Quibi版本，”他说，“也许有一天我们会做幼儿、家庭式的剧目，但不是现在。而且坦率地说，我们没有足够的带宽去尝试所有类型。我们的目标是更乐意去接受多元文化的千禧一代。”

Big Future？

抛开技术、资本和一切花里胡哨的噱头，人们最关心的是，Quibi所倡导的影视级原创短视频会是视频内容消费的未来吗？

它无疑考虑到了人们越来越长的手机屏幕使用时间，以及越来越短的注意力集中时间，但也显然在助长一种分散注意力的文化，甚至是对短暂关注的变相鼓励。

亚当·奥尔特在《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱上瘾行为》中曾写过：“技术在道德上没有好坏之分，除非企业按大众消费的方式来塑造它”，遗憾的是，在当今时代，“太多技术开发都在推动上瘾”。

人们像当初设计香烟那样，用出于上瘾的目的来设计应用程序和平台，并以此为标准来判断该应用的成功与否，Netflix做到了，Youtube做到了，TikTok做到了，Quibi又能否做到呢？

同时，有人担心Quibi很可能会将单人观看功能进一步推向主流，广播电视的社会影响将进一步受到损害。

不可否认的是，Quibi几乎是在要求用户在自己方便的时候独自观看视频，这为人们与智能手机之间的感情增添了更多“亲密感与承诺关系“。

此外，寄希望于让千禧一代为短视频服务付费在发达国家和地区或许行得通，但如果Quibi想打通国际市场，或许还需要更多更高质量的内容输出，在没有看到Quibi的原创影片之前，我们并不能确定它可以复刻（或者超出）Netflix的成功案例。

而如果要对标其创始人提到的Youtube、TikTok等免费视频应用，Quibi更需要加快自己的脚步。

TikTok子公司字节跳动已经在印度、印度尼西亚上线了自己的免费音乐流媒体应用Resso，希望在习惯Apple Music和Spotify付费服务的地区之外打开市场，这家同样野心勃勃的start-up下一个目标或许就是原创视频内容的输出（who knows）。

Photo from Resso Website

Vertere Group首席执行官Tim Hanlon曾表示，Quibi最终会是“smart or deaf“，没人能现在就知道答案。

但我们可以肯定的是，面对Quibi这样一个声势浩大的新晋入局者，制作原创剧集的流媒体（Netflix、HBO、Disney Plus等）以及短视频流媒体平台（TikTok、Snapchat、Youtube等）并不会坐以待毙。

编辑；Coco Liang

References：

https://www.androidauthority.com/what-is-quibi-1091645/

https://www.bostonglobe.com/2020/02/14/arts/what-heck-is-quibi-heres-short-answer/

https://www.vulture.com/article/what-is-quibi.html

https://digiday.com/media/katzenbergs-quibis-makes-dual-asset-demand-show-producers/

https://techcrunch.com/2020/03/06/quibi-launch-lineup/

https://techcrunch.com/2020/01/08/quibi-ces/

https://apnews.com/717e7a42efea81f22afd2e3ab40d1d6b

https://www.engadget.com/2020/01/08/quibi-mobile-video-turnstyle/

https://www.theverge.com/2020/3/4/21165312/quibi-funding-investors-jeffrey-katzenberg-launch-date-price

https://www.wsj.com/articles/streamer-quibi-raises-additional-funds-ahead-of-launch-11583267901?emailToken=4559567342a4dcb730c45b00558ec47blkA3V1faPLS7T88wNxMuW5TaIlxKUI+vb5bZAgUX1g+ioE172ra8ju5GyMjiG6DpLvUuUZSR/jXznSphgKgjzqsDfxaazontOsh7WO+gRyE32Etwvg2MuEwNB4CTyTEV&reflink=article_copyURL_share

https://www.wsj.com/articles/streamer-quibi-sells-150-million-in-ads-avoids-product-placement-11571770554?mod=article_inline

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Coco Liang

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