2022海外流媒体十大技术趋势

LiveVideoStack 2022年3月8日

翻译 | Alex

技术审校 | 刘连响

本文来自Wowza,作者为Barry Owen。

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影音探索#006#——流媒体趋势

我们之前说过,未来也将重申:视频正在颠覆商业。医疗领域正在依赖于连接视频的医疗设备、远程手术能力和配备了AI监控的智能医院。无论是在家还是在医院,对医疗护理而言,流媒体技术都已变得至关重要。

在消费领域,随着实体店的关门,数字购物平台正在蓬勃发展。那些继续吸引顾客的实体店使用虚拟试衣间等店内娱乐消费技术来吸引顾客。

然后是像谷歌这样的科技巨头,它们已经将视频融入商业战略的方方面面:从服务(Youtube和Google Meet)到流媒体产品(Chromebook、Pixel和Nest等)。即使是Facebook(现已更名为Meta)也已将全部战略转移到了AR和VR这样的视频技术上。

同时,流媒体技术为用户提供的广泛的可访问性,将更多权力赋予给创作者。区块链、加密、Web3等正在驱动去中心化。接着,避开大公司的新型盈利模式将会发展起来。

对于下文所介绍的趋势(AR/VR、电商视频和博彩行业)来说,低延迟依然发挥着重要作用。数据分析和跨供应商合作也是我们今天将要讨论的主题。

所以,请准备好,让我们开始2022流媒体技术趋势之旅吧!

01

融合一切

2022年,商业正在从“需要远程”转变为“主动融合”。

不去考虑工作地点。互联零售、数字健身、虚拟教育和其他所有可以想象的领域都将采用融合技术,远程和现场互动之间的界限因此变得模糊起来。视频将继续在这些融合环境中发挥关键作用——无论是健身房提供的 VR 健身室,还是占用家居办公室空间的下一代跑步机。事实上,Gartner将视频列为实现融合未来的第一大技术。

在传统媒体和娱乐业,受到广泛关注的实时交互结合单向广播已经成为Watch Party(多人共同观看直播功能,用户可以同时查看和评论同一视频)的特色。Disney+的订阅者无需每次和朋友挤在沙发上等待Boba Fett (美剧《曼达洛人》中的人物)上线,使用 GroupWatch 就能共享他们的屏幕。

然后是体育联盟FCF(Fan Controlled Football)。使用 Twitch 或 FCF 应用,观众可以实时播放比赛。现场会使用无人机、头戴式摄像头和 VR 来呈现比赛的“Madden View”(John Madden曾是美国著名橄榄球教练,同时也是NFL史上最佳广播员之一)。

随着融合模式成为标准,预计这些交互式体验将全面普及。

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02

AR、VR和元宇宙

如果你觉得元宇宙这个概念很模糊,那么你不是一个人。构想元宇宙就像没有使用过电脑的人想象互联网。毕竟,大多数人都没有接触过复杂的AR和VR技术。

造成这种现象的原因有几个:早期VR头显设备质量和处理能力较差、对于消费者和内容分发者来说高昂的成本和带宽限制。幸运的是,这些阻碍正在逐渐消失,随着5G的发展和新的硬件的出现,AR和VR的使用率应该会有所提升。

但是元宇宙呢?它到底意味着什么?

根据马克·扎克伯格所说,这一切都是为了让互联网变得更自然、生动、社交化以及更身临其境。

从某种意义上说,元宇宙是尽最大程度“融合一切”——使用AR、VR等扩展现实技术(XR)和大量视频将现实与数字世界结合在一起。但其实一些早期的元宇宙早已出现,比如在游戏中。

Roblox 和Fortnite都提供由用户创建的沉浸式世界,虽然现在还只能在平面显示屏上体验。虚拟世界中可以社交、交换数字资产并最终在这些迷你元宇宙中构建自己的虚拟现实。扎克伯格所描述的未来,用户能够在这些虚拟平台上自由行走——这就形成了一个完整的元宇宙。如此一来,就需要确保元宇宙之间的互通(开放性)与身在其中的安全保障(安全性)。

为了争夺观众,Netflix要面对来自比HBO更加激烈的“竞争”——Fornite。正因如此,初期的元宇宙会促使所有媒体平台游戏化,这恰恰符合我们接下来要讲的第三趋势。

03

科技巨头与体育巨头的合作

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长期以来,分析人士一直将体育转播视为传统电视的救命稻草:在 2020 年的十大电视转播赛事中,NFL(美国职业橄榄球联盟)比赛占据了七场。

不过,为了能够在自己的平台播放比赛(Disney+ 和Peacock),迪士尼和 NBC 等公司已加深与 NFL 的合作。一提起周四橄榄球之夜,今天的观众需要订阅亚马逊 Prime来收看。

由于最近体育博彩合法化,体育博彩App(如FanDuel和BetMGM)在美国也获得了飞速增长。同样,在新冠疫情下,欧洲在线博彩市场也正“欣欣向荣”。

今时今日,很难再看到一场没有被体育博彩广告“侵扰”的NFL比赛。各类场馆和体育馆遍布它们的宣传广告。可这些好像还不足以证明那些超级体育联盟对体育博彩的“殷切讨好”,它们的关系已经影响到所有决策,比如从添加新球队到确定常规赛季比赛数目。

来自_NBC Sports_的Mike Florio写道:

“随着合法体育博彩的发展, 通过实时直播比赛进行的实时投注所获得的收入会比场馆内观众消费更重要(即将到来)。而那时,重要的是比赛的电视转播形式,而不是进行比赛的地点。”

这说明了什么?所有迹象都表明:视频流媒体和博彩业的结合将成为未来体育收入的重要来源。很自然地,在线体育博彩将会成为下一步。随着亚马逊获得了周四橄榄球比赛夜的独家转播权,整个行业开始转向基于交互式流媒体的视频分发。我们打赌亚马逊会利用其游戏平台Twitch内置的技术来支持评论、回放、访问数据以及在重要体育赛事直播中进行比赛投注。

同样,体育博彩将凭借自身优势转变为媒体渠道——拥有一流的新闻报道、赛前分析和幕后内容。乒乓球、高尔夫和赛马都从这一趋势中增加了收视率,明星拳击赛等专为投注设计的比赛也开始出现。

04

低延时依然关键

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前面讲到的三大趋势背后最重要的技术就是:低延时

为了“融合一切”,快速的视频传输将无缝连接现实和数字世界,然后医生便可以远程手术,来自世界各个角落的音乐家也可以一起现场合作。创造一个真正身临其境的元宇宙(或者更加吸引人的直播VR体验)同样要从低延迟开始。当涉及到合法的在线投注,低延迟就成了入局的资本。

由于疫情的出现,现在的业务持续性、公共安全、日常活动等都要依赖实时视频。因此,低延迟流媒体传输已经从“锦上添花”变成了关键需求。

在我们的《2021年视频流媒体低延迟报告》中,超过57%接受调查的内容供应商希望在未来达到次秒级延迟(进而获得更多的交互体验和进入“融合”环境)。虽然希望很美好,但目前大多数人的延迟扔停留在3~45秒之间。

你希望你的视频达到多长时间的延迟?

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所以,要如何实现低延迟传输呢?网络连接是一方面。内容传输的速度取决于网络,这也是为什么过去几年5G技术获得了如此多的关注。

用来传输直播视频的流媒体传输协议也非常重要,这些协议包括WebRTC、SRT和低延迟HLS等下一代格式。

05

可操作的数据与分析

相比以前,我们现在拥有更多数据。然而,如果不能有效分析和处理这些数据,它们不过就是杂乱的数字。数据自动化将使得行业中的领导者在未来几年脱颖而出,并不断增添新的性能。

需要实时观察流媒体性能?数据可以帮你。希望根据观众的人口统计数据提供更多精准广告?试试数据挖掘。

数字视频供应链就是一座数据金矿,它能够提高体验质量(QoE)、分类内容并定向投放广告等。这一切都要从向已经存在的数字信息主动应用分析策略开始。

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这里存在一个前提:即供应商之间的互操作性。大部分流媒体生态由不同的系统和供应商构成,这种差异使得发现问题根源变得难上加难。端到端可见性要求编码器、CDN和播放器间的集成。同样,动态提供有针对性的广告也需要在整个工作流中的高效沟通。

在Wowza,为了支持这些特性,我们持续优化平台上的监测能力和可观察性。我们非常高兴看到如Amazon Live这样的OTT巨头和社交媒体平台TikTok通过数据分析实现收益——这使我想到了接下来的两个技术趋势。

06

OTT和免费、支持广告的电视的兴起

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在OTT媒体刚刚兴起之时,向优质内容付费是行得通的。但是随着OTT平台、各种剧集、点播电影发行量不断增加,用户开始“捉襟见肘”。在整个2022年,用户将继续订阅少数几个平台,并为按次付费内容支付大笔费用。即使如此,免费、支持广告的电视服务(FAST)也将争夺观众眼球。

过去人们在观看支持广告的电视内容时,常常要忍受没完没了、毫不相干的药品广告。随着电视能够根据观众数据提供更个性化、更吸引人的广告,这种情况将不复存在。本地化、观众人口统计数据和双向功能都将有助于实现这一目标。

Pluto TV、Peacock和Roku等vLinear支持广告的频道今年的收视率有望翻番。根据最近的nScreenMedia报告_Getting FAST: The Explosive vLinear Market and Why Content Providers Need to Jump In_,美国FAST市场的估值在2023年将达到40亿美元。

那么观众对于超精准的FAST OTT有什么样的期待呢?想象一下,用户在网上浏览了一个减肥产品,不久之后就在电视上看到一个减肥补充剂的广告,或者当室内湿度最低的时候,电视上出现了抗毛躁洗发水的广告。

交互性也将成为焦点。期待创新格式和游戏化提升用户参与度,让观众可以自行选择或者在不同产品间切换。

我们已习惯这些社交媒体平台上的广告模式,Ins等平台上的大量广告并没有减少用户对应用的使用。同样,消费者对这种个性化广告的态度,很快从最开始的“感到怪异”变成了“感到方便”。

07

短视频增长和UGC

一方面,我们成功制作出从《鱿鱼游戏》到“北京2022冬奥会”这样的媒体内容;另一方面,我们在TikTok、Instagram Reels等视频平台上产出轻松随意的短视频内容。这种短视频内容占据了我们非常多的观看时间,它们正在“侵吞”Netflix的市场份额。

今天的观众喜欢同时大快朵颐他们的“内容蛋糕”和偶尔吃点“零食”——即长视频和短视频彼此直接竞争。随着UGC内容占据了用户原本花在OTT平台的时间,新的收益来源正在增加。

购物视频是该领域最具前景的发展方向,在过去几年中,我们一直在跟踪这一趋势。零售商正在依赖直播和短视频内容来构建虚拟购物环境,同时也用到了其他技术,比如XR和机器学习。

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图片来源:Ulta

Instagram和Facebook现在提供“Live Shopping”,谷歌正在试验Shoploop, 亚马逊也正通过Amazon Live提供多渠道体验。沃尔玛与TikTok合作,在过去两个假期购物季推出了直播购物活动。

大部分这些电商购物平台都是为了UGC所创建的。准确来说,这些平台都是在TikTok的引领下优先个性化内容,且表现不错。作为社交媒体应用,TikTok每月吸引10亿活跃用户,其母公司字节跳动将这一成功归功于由机器学习驱动的内容融合。

“我们所构建的智能机器能够使用自然语言处理和计算机视觉技术理解和分析文本、图片和视频。这让我们可以为用户提供他们认为最有趣的内容,并使创作者能够向全球观众分享日常生活中重要的时刻,”一位字节跳动发言人解释道。

08

区块链和NFT

无论你是希望涨粉的短视频当红博主,还是希望通过UGC转化新的品牌销售线索,NFT都是一个很强大的工具。

重申一下,NFT 是基于区块链的独特证书,用于存储某个数字资产包括所有权、版权和身份认证等信息在内的元数据。基本上,使用NFT可以使内容创作者无需任何第三方提供商即可获得报酬。NFT的价值聚焦在安全的收益以及交易的便利性。

正如传统意义上的财富可以体现为现金和独一无二的资产(比如艺术品或收藏品),数字财富也可以被加密货币和NFT所衡量。NFT本身并不能体现艺术品的价值,真正体现价值的是它的所有权和身份认证。它们更像是各种体验门票,而不是将价值和某件物品绑定。所以,对于售卖数字视频、图片、推文以及独家俱乐部会员(凡是你能想到的东西)的创作者而言,NFT将经济大权又交回到了他们手上。

互联网诞生初期,广告一直是将内容转化为收益的主要方法。但使用NFT后,内容创造者不需要第三方平台(如YouTube)就能通过简单交易实现收益。而且NFT有一个智能合约,可以让创作者在未来销售或者转售其作品时获得版税。

Coinmonk(一家非营利性的加密货币科普媒体)的Dou Shapiro认为NFT可以向双方提供价值:

“很多人把NFT当做赋权创作者的工具,这一工具使他们打破了平台中心化的枷锁——平台长期收取高额租金并调节创作者和粉丝之间的关系。”

虽然如此,我认为相较于用NFT购买加密朋克、石块和卡通猿猴等图像,下一亿用户将更容易被广为人知的电影、电视剧、音乐、体育明星等吸引。为了变现,每家媒体公司都应该马上布局NFT商业战略。一部分原因当然是能让你获利。

这对视频流媒体意味着什么?内容保护、收益和发行模式都将随着NFT越来越常态化而不断发展。

NFT肯定会让视频内容的交易变得民主化,并重新定义数字经济。

09

Web3和去中心化的互联网

所有这些都为去中心化互联网(即Web3)的发展创造了良好环境。我们可以将Web3视为 .com 时代觉醒的继任者。Web3将权力从霸主重新分配给人民,实现了从企业互联网寡头统治到个人创作者和所有者的民主的飞跃。地理边界、组织边界以及将专有App和服务分隔开来的数字墙都将在 Web3面前摇摇欲坠。

这里引用_Deloitted_上的文字:

“NFT和其他分布式记账技术(DLT)正在帮助商业和组织简化业务流程和运营工作,并通过创造新的数字商业模型来提升价值。不通过传统的中间商就可以跨越组织边界建立信任的能力深深地改变了创造和交付价值的方式。像互联网一样,它们正在改变建立在各种行业和生态之上的商业运行方式。”

区块链技术和Web3将成为集用户创作于一身的元宇宙的基石,它们将简化不同平台之间的互操作性。

10

流媒体工作流中的互操作性

我们看到,在流媒体行业中,互联网正在向着更加开放且不受阻碍的势头发展。

Flash Player最终消亡,与厂商无关的协议(如WebRTC、SRT和用于DASH的CMFA)得以站稳脚跟。

值得注意的是,这些开源标准常常优于那些专有的替代方案——现代框架正在取代传统技术。_Computerworld_的Shan Sinha解释说:

“WebRTC得益于拥有数千名软件开发者协同工作、标准化会议协议并解决了互操作性的问题。大多数公司无法与成千上万为平台贡献代码的独立开发人员竞争,即使是像谷歌和Apple这样的科技巨头也无法与技术社区驱动的工作成果相提并论。”

行业领导者们也在通过合作开发常用格式来提升互操作性。Apple和MPEG通过开发CMAF消除复杂度;Amazon、Netflix、Microsoft、Cisco和 Mozilla等公司形成联盟推出AV1视频编解码器。除了协议和编解码器之外,为了监测和观察数据,QoE工作组和CTA(消费者技术协会)正在带头标准化数据收集。

快开始吧!2022

2022年的流媒体行业将继续保持活力,今年我们将看到很多令人兴奋的成果。


References:

https://www.wowza.com/blog/healthcare-trends#surveillance

https://www.gartner.com/en/webinars/4007685/hybrid-everything-cios-can-reinvent-how-we-work-interact-and-live-life

https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/quarterly_reports/2018/q4/FINAL-Q418-Shareholder-Letter.pdf

https://retailtechinnovationhub.com/home/2022/1/4/the-sports-betting-capitals-of-europe

https://www.wowza.com/blog/2021-video-streaming-latency-report

https://nscreenmedia.com/getting-fast-the-explosive-vlinear-market-jump-in/

https://www.wowza.com/blog/av1-codec-aomedia-video-1-explained

https://thehustle.co/03232021-amazon-streaming-nfl/

致谢:

本文已获得作者Barry Owen授权翻译和发布,特此感谢。

原文链接:

https://www.wowza.com/blog/streaming-trends

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